Декабрь — тяжелый месяц для большинства людей: на улице холодно и неуютно, горожанам постоянно хочется спать, а предновогодняя суета не дает отдохнуть. Для одних — это лишь временные неурядицы, а для бездомных людей — ежедневные трудности.

Новая рекламная кампания Ночлежки предлагает порассуждать об опыте, который объединяет бездомных и «домашних» людей. Кампания построена на хештеге #КаждыйОднаждыБездомный. Ее цель — показать, что бездомность ближе, чем кажется.


«Возможно, вы сейчас давно не спали»
«Возможно, вы сейчас хотите есть»
«Возможно, у вас сейчас нет горячей воды»
«Возможно, вы все время мерзнете»
«Возможно, вы не можете найти работу»


«Нет никакого разделения на „них“ и „нас“. Между „бездомным“ и „домашним“ человеком гораздо больше общего, чем может показаться. В данный конкретный момент нам бывает трудно точно так же, как прямо сейчас трудно тому, у кого дома нет. Когда мы замерзаем, и нет возможности отогреться, мы мерзнем совершенно одинаково с тем, кто изначально лишен тепла. Да, возможно, речь идет о минутах этого холода для нас. Но именно в эти минуты мы и есть бездомный. Каждый однажды испытывает то же, что испытывает бездомный человек. И каждый достоин помощи. И без разницы, это временно или всегда», — говорит Александр Семин.


Операторы Sunlight Outdoor и Poster бесплатно предоставили цифровые баннеры в Москве и Петербурге.

«Бездомность — не характеристика человека, а трудный, но временный период в жизни. Наша кампания о том, что каждый человек однажды может столкнуться с трудностями. И каждый имеет право на помощь без осуждения, на достоинство и уважение, чтобы любой трудный период в жизни быстрее заканчивался и можно было вернуться к своей обычной жизни», — отмечает директор московского филиала благотворительной организации Ночлежка Дарья Байбакова.


Адреса билбордов:

Маршала Жукова пр./Маршала Захарова пр.
Большой пр. В.О./ 27-я линия В.О.
Авиаконструкторов пр., д. 39/ Шаврова ул.
Арсенальная ул., д. 27
Уточкина ул. / Комендантская пл. на разд. полосе, прав. к пл.
Товарищеский пр. / Подвойского ул.
Энергетиков пр., д.16 / Якорная ул. у супермаркета «Лента»


Благотворительная организация Ночлежка с 1990 года помогает людям выбираться с улицы и борется со стереотипами о бездомности.